LA HISTORIA DE ADIDAS

La historia de la marca Adidas es la de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler. Ellos compartían una gran afición a los deportes y siempre tenían una rivalidad mutua.Tal como suele ocurrir con muchos negocios, el de los hermanos Dassler nace no sólo de la pasión por una actividad sino también de un hobbie que Adolf, más conocido como “Adi”, fue perfeccionando al desarrollar zapatillas deportivas que su hermano Rudolf -el hombre de negocios- se encargaba de comercializar.A principios de 1920 la empresa en sus inicios se llamaba “Geda” Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler)que se empezó en Herzogenaurach, un pueblo de Alemania.Aunque en principio las cosas parecían ir bien, la rivalidad que con tanta frecuencia suele enfrentar a hermanos e incluso familias, empezarían a marcar el destino de la empresa.

Los hermanos Dassler: pioneros en la industria del calzado deportivo

Jesse Owens Berlin 1936,lo más destacado de la historia de estos hombres es que eran principiantes en el diseño de calzado deportivo y en el uso de estrellas deportivas para comercializar su producto. El equipo Alemán de atletismo sería el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando “Adi” creó un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie añadiendo una especie de tacos. Más tarde este modelo fue usado por Jesse Owens en los juegos olímpicos de Berlín en el año 1936 y con ellos logró ganar cuatro medallas de oro y también consiguió promocionar su marca. sería usado por Jesse Owens Durante los juegos olímpicos de Berlín en el año de 1936.Durante ese tiempo y antes de la guerra la empresa, gozó de un gran auge por cuenta del NacionalSocialismo y el apoyo que el régimen solía dar al deporte.

La empresa en tiempos de guerra

Esta guerra entre ellos dejaba presentar muchas nuevas oportunidades y desafíos para que la empresa pudiera afianzarse como una organización importante, o al menos así pensaba  “Adi”,que había sido reclutado al iniciar la guerra obtuvo más tarde un permiso especial que le permitió poder hacer mas tarde botas para el ejército.Por su parte Rudolf no contaría con la misma suerte ya que al final de la guerra sería tomado prisionero y enviado a una cárcel de los aliados.

Rencillas personales y división de la empresa

Mientras Rudolf estuvo retenido llegó a tener conocimiento que al parecer alguien cercano a él lo había delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue que su hermano “Adi” había sido esa persona para adueñarse de la empresa. Parece ser que a partir de ese momento creciera el odio de Rudolf hacia su hermano.Cuando salió de la cárcel y haber tenido varios alegatos con Rudolf, decidieron dividir la empresa y haciéndole elegir a los trabajadores que se quedaba al mando de la empresa de los dos.

Rudolf le declara la guerra a Adi

Esta historia llevó al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado deportivo, producto de la rivalidad y el rencor que parecían romper la relación entre hermanos y que a la postre haría que sus diferencias terminaran siendo irreconciliables.Una vez se disuelve la antigua sociedad, “Adi” crearía Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido).Y Rudolf por su parte creó la marcas Puma y colocó su empresa muy cercana a la de su hermano y ya ahi se creo una rivalidad eterna La enemistad de los hermanos terminaría por extenderse a gran parte de los habitantes del pueblo, haciendo de esto un enfrentamiento mítico que además de lograr dividir la población hasta el día de hoy, ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo globalizado en una lucha permanente por el protagonismo que envuelve además otras marcas dentro del mundo de los grandes de la ropa y el calzado deportivo.

Fin de la empresa familiar y cambio de dueño

La muerte de Horst en 1987 significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas, al tiempo que una pérdida significativa en las directrices de la empresa que se vería reflejada en las decisiones que en 1992 generaron pérdidas millonarias para la empresa.Posteriormente en el año 1993 y bajo la dirección de un nuevo empresario Francés llamado Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograría sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en el año de 1995.Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, haciéndose a una de las compañías con mejor reputación en el mercado del fitness.

El logo triangular

A comienzos de los 90s, el tradicional trébol se convirtió en un triángulo que representa un significativo mensaje: simboliza una montaña que representa los desafíos por superar.

La actualidad

El foco de la compañía, como lo ha sido en los últimos años, continuará hacia la evolución tecnológica de sus productos, apalancándose en las tendencias digitales que acompañan a todos los atletas.

7 datos curiosos de Adidas

Desde sus orígenes allá por los años 20 hasta el día de hoy, os presentamos 7 datos curiosos sobre la marca de la tres franjas:

1. Los fundadores de Puma y de adidas fueron los hermanos Rudolf y Adolf Dassler, protagonistas de una de las rivalidades en los negocios más duras de la historia. Ambos comenzaron a fabricar calzado deportivo en los años 20 en Herzogenaurach (Alemania). En la segunda guerra mundial sus diferencias aumentaron y finalmente se separaron. Rudolf fundó Puma y su hermano Adolf renombró la empresa inicial como adidas. Ambas coexistieron en la misma pequeña ciudad, pero no pacíficamente, llegando al punto de no permitirse las relaciones entre trabajadores de las dos compañías.

Los hermanos Dassler fueron los fundadores de adidas y puma

2. El nombre Adidas proviene de la combinación de Adi – apodo de Adolph – y de las primeras tres letras de su apellido. Así pues, el conocido acrónimo “All Day I Dream About Sport” (Todos los días sueño con el deporte) no es el origen del nombre, sino que se aplicó posteriormente.

3. Jesse Owens ganó sus cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936 con unas zapatillas adidas fabricadas por la familia Dassler.

4. La primera aparición de Adidas fue en la final del mundial de Suiza en 1954.. Estas botas fueron el gran aliado de los alemanes cuando comenzó a llover. Los jugadores alemanes no tenían problemas para mantenerse en pie mientras que los magiares se caían constantemente.

5. Kareem Abdul Jabbar, el mítico jugador de los Lakers, fue el primer deportista que tuvo el honor de poner su nombre a unas zapatillas. La marca alemana creó en su honor las Adidas Jabbar.

7. Adidas compró en 2005 la marca inglesa Reebok. Con este movimiento reforzó su posición en el mercado americano.

8. Desde 2006 Adidas es el proveedor oficial de la NBA, además de muchas otras estrellas de la liga profesional como Tim Duncan o Tracy McGrady.